Pemanfaatan Digital Marketing Oleh Organisasi Pemuda Dalam Meningkatkan Partisipasi Masyarakat Dalam Pengelolaan Sampah Kota Batam

Abstract

Peningkatan jumlah sampah di Kota Batam dari tahun 2021 hingga 2024 menunjukkan perlunya strategi yang inovatif dalam mendorong partisipasi masyarakat dalam pengelolaan sampah. Salah satu pendekatan yang potensial adalah melalui pemanfaatan digital marketing oleh organisasi pemuda sebagai agen perubahan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana organisasi pemuda, khususnya Ksatria Batam, memanfaatkan media digital dalam mempromosikan kegiatan pengelolaan sampah serta meningkatkan keterlibatan masyarakat. Selain itu, penelitian ini juga mengidentifikasi faktor-faktor penghambat dalam penerapan strategi digital marketing oleh organisasi tersebut. Ksatria Batam merupakan organisasi pemuda yang aktif dalam aksi lingkungan, termasuk berhasil mengumpulkan sekitar 3 ton sampah di parit Gang Singgah RT 001/RW 009 Bengkong Dalam. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi lapangan, serta analisis dokumen, baik dari sumber primer maupun sekunder, termasuk data dari Dinas Lingkungan Hidup. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai efektivitas digital marketing dalam meningkatkan partisipasi publik dan memperkuat peran pemuda dalam manajemen lingkungan berbasis masyarakat.