Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran pada Usaha Buket Malang (Warnawarnimu.Id)
DOI:
https://doi.org/10.71417/jitie.v1i2.62Keywords:
Digital Marketing, UMK/UMKMAbstract
Artikel ini membahas penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran yang efektif bagi usaha mikro kecil dan menengah (UMK), khususnya dalam industri kreatif bunga. Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dan menuntut pelaku usaha untuk mengadopsi strategi yang lebih cepat, interaktif, dan berbasis media digital. Melalui studi kasus usaha Warnawarnimu.id, artikel menunjukkan bagaimana digital marketing, dengan memanfaatkan platform seperti WhatsApp, Instagram, dan TikTok, mampu meningkatkan visibilitas produk, memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat daya saing usaha. Keberhasilan digital marketing tidak hanya bergantung pada penggunaan media digital, tetapi juga pada pengelolaan konten dan interaksi yang efektif. Peran pemerintah desa dan kebijakan lokal juga diangkat sebagai faktor penting dalam mendukung pengembangan ekosistem digital yang berkelanjutan bagi UMK untuk mendukung kemandirian ekonomi dan keberlanjutan usaha di tingkat desa.
Downloads
References
Adnan, S. E., M. S. E., E. F. N. S. M., T. A., S. M., S. S. M., … & M. W. M. U. S. M. (2024). Strategi pemasaran dan perilaku konsumen di era digital. MEGA PRESS NUSANTARA.
Alalwan, A. A., Dwivedi, Y. K., & Rana, N. P. (2017). Digital marketing adoption: Empirical evidence from SMEs. Journal of Retailing and Consumer Services, 39, 10–21. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.06.001
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.
Florida, R. (2019). The rise of the creative class, revisited. Basic Books.
Gobal, R., & Tasik Allo, Y. (2024). Peran usaha mikro kecil menengah (UMKM) dalam pemberdayaan ekonomi masyarakat desa. Bulletin of Community Engagement, 4(2), 233–238. https://attractivejournal.com/index.php/bce/
Hidayat, A., & Anwar, Y. (2020). Peran digital marketing dalam pengembangan UMKM di era industri 4.0. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(1), 45–52.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Kurniawan, H., & Nurcahya, A. (2022). Strategi pemasaran kreatif pada usaha mikro dan kecil berbasis digital. Jurnal Ekonomi Kreatif, 3(2), 88–97.
Kumar, V., Rajan, B., Venkatesan, R., & Lecinski, J. (2021). Understanding the role of digital and social media marketing in consumer behavior. Journal of the Academy of Marketing Science, 49, 15–41. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00738-7
Oktaviani, N., & Wijayanto, H. (2021). Peran pemerintah desa dalam mendukung UMKM berbasis teknologi. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 5(1), 22–30.
Rijali, N. F. (2025). Evolusi perilaku konsumen di era digital dan implikasinya terhadap daya beli masyarakat. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 1381–1391. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2167
Setianingsih, D., & Abduh, S. M. (2025). Strategi pengelolaan badan usaha milik desa dalam mendorong kemandirian ekonomi lokal. Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(3).
Sutrisman, S., Syaebah, M., & Hamdan, H. (2024). Peran pemerintah desa dalam pembangunan ekonomi lokal melalui UMKM di Desa Salumaka. Journal Peqguruang: Conference Series, 6(2), 731. https://doi.org/10.35329/jp.v6i2.5672
Teguh Saputra, H., Maryatul Rif, F., & Andrianto, B. (2023). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing UMKM. Journal Economy Management Business and Entrepreneur, I(1).
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703–708. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002
Warmayana, I. G. A. K. (2018). Pemanfaatan digital marketing dalam promosi pariwisata pada era industri 4.0. Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah Agama dan Budaya, 3(2), 81–92.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Moh. Aan Sulton, Dian Ferlina, Siti Aisha (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
