Persepsi Wartawan terhadap Strategi Headline Clickbait pada Konten Berita TikTok @republikaonline

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi wartawan terhadap penggunaan headline clickbait dalam konten berita yang dipublikasikan melalui platform media sosial TikTok, dengan studi kasus pada akun @republikaonline yang menayangkan judul “Anggota DPR Menangis Mendengar Penjelasan Menteri Kebudayaan Soal 1998”. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap tiga informan wartawan dari media nasional. Teori yang digunakan sebagai pisau analisis adalah teori fenomenologi Alfred Schutz yang menitikberatkan pada pengalaman subjektif dan makna sosial di balik tindakan individu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan kata “nangis” dalam judul tersebut merupakan bentuk strategi clickbait emosional yang bertujuan untuk membangkitkan rasa ingin tau dan mendorong pembaca untuk melihat lebih lama suatu konten di media sosial. Namun demikian, informan menegaskan bahwa efektivitas dan etika dari penggunaan clickbait sangat bergantung pada kesesuaian antara headline dan isi konten. Ketidaksesuaian antara keduanya dinilai dapat menurunkan kredibilitas media, merusak kepercayaan publik, dan mengganggu integritas jurnalistik. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan akademik dalam memahami dinamika jurnalisme digital serta peran wartawan dalam menjaga keseimbangan antara daya tarik konten dan kejujuran informasi.